Konkurrenz im Kapselmarkt
Fremde Kapselanbieter drängen in den Monopolmarkt Nespresso
Es erinnert mich sehr an Rockefellers Konzept. „Gib den Menschen billige Lampen und verkaufe das Öl dazu teuer.” Mit diesem Modell wurde Rockefeller zum Milliardär. Ähnliche Modelle findet man heute auch in der Kaffeebranche. Nestlé verkauft unter dem Namen Nespresso eine relativ günstige Kaffeemaschine für deren Betrieb man dann relativ teure mit Kaffeepulver gefüllte Kapseln kaufen muss. Der Verbraucher liebt die einfache Zubereitung von Kaffee- und Espressogetränken. Er braucht sich nicht weiter zu kümmern und erhält mit diesem Vertriebsmodell eine große Breite an verschiedenen Kaffeesorten.
Wir der Presse zu entnehmen ist, vertriebt Nestlé etwa 8 Milliarden Kapseln pro Jahr und setzt damit 1,94 Mrd. Euro um. Ein schönes Quasi-Monopol, das jetzt angefochten wird. Weiterlesen »